企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

研究

内 容 摘 要

近些年来，在国际市场上我国国内市场扮演着重要角色，为推动国际市场发展发挥了不可替代的作用，世界知名企业在我国市场推行“品牌战略”。在市场经济条件下，品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具，一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设，实施品牌战略，提高经济运行质量和效益。目前国内很多企业在品牌经营上还存在各种问题，本文在对品牌战略相关基础概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，同时针对我国企业在实在品牌战略中存在的问题提出相关对策。

【关键词】企业；品牌、品牌战略；对策研究

                           

目       录

引言

品牌战略概念

企业品牌战略在我国目前的现状分析

3.1企业自身因素…………………………………………………………

3.2品牌核心价值缺乏……………………………………………………

3.3理论与实际操作经验不足导致战略选择失误………………………

构建我国品牌战略的对策

4.1构建品牌战略了平台，树立现代品牌管理观念……………………

4.2树立品牌营销观念……………………………………………………

4.3选择市场定位，确定战略品牌………………………………………

有效的品牌管理措施

5.1品牌运营有效技术……………………………………………………

5.2加强品牌投资，提高企业声誉，树立品牌形象……………………

5.3注重产品质量，加强售后服务，提高品牌地位……………………

5.3.1 注重产品质量………………………………………………………

5.3.2 加强售后服务………………………………………………………

5.3.3 不断开发，不断创新研制新产品，实施品牌延伸策略…………

5.3.4 要有较强的品牌自我保护意识和有限的品牌保护手段…………

结束语………………………………………………………………………

文献