浅谈名人广告存在的问题及其对策

内 容 摘 要

企业进行产品和服务推广时，必须采取多方面的策略才能出奇制胜，达到意想不到的效果。明星代言人的使用在国内企业中非常普遍，但却缺乏可靠的理论支撑和整体的营销组合思想作为指导，所以并没有发挥其战略的优势，同时也末能避免其缺陷。因此，本文利用一些国内外相关研究成果，联系中国明星代言人的使用情况，通过对多个典型案例的分析，以说明如何实行明星代言人的策略，规避代言风险，最大限度的发挥其优势，帮助企业占领更大的市场份额。本文的意义在于将明星代言人策略的理论研究成果与市场营销的具体问题相结合，期望对我国实行多品牌战略的企业有一定的参考价值。

 [关键词]：明星代言；品牌价值；策略

目       录

摘要I

引言1

1名人广告的发展现状1

2明星代言广告存在的问题2

2.1认为名气越大、社会地位越高的名人越适合担任代言人2

2.2代言人价格太高，给企业带来包袱3

2.3明星负面效果和明星突发状况所导致的品牌危机3

3利用明星代言提升品牌价值的策略4

3.1企业寻找形象代言人过程中对消费者的分析4

3.2代言人危机的防患与应对4

3.21防患5

3.2.2处理5

3.3利用代言人的知名度强化促销活动效果6

3.4选择“潜力股”为企业产品代言6

三、总结7

文献