企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

现在的社会铺天盖地的广告到处都是，也就使广告成为了人们日常生活中不可缺少的重要部分，因为我们每天早上从睁开眼睛的一刹那就会面对着众多的广告，比如收集里面的广告宣传，公交站牌的广告，到处都是，家里的日用品等都是和品牌相关联的，而且如何宣传品牌用到的正式广告宣传这个途径。现代社会的人们，衣食住用行都受着广告的影响，广告策划好了就会出现好的广告，广告策划的不好就不会有好的广告，此文章将对广告策划的问题进行分析与谈论。

[关键词]：广告策划；问题；策略

目       录

1.前言4

2.对企业广告策划的理解5

2.1企业广告策划概念5

2.2广告策划在企业中的地位和作用6

2.3广告策划的研究现状 6

2.3.1广告策划的执行状况 6

2.3.2广告市场的系统调研 6

2.3.3广告策划的目的 7

3.广告策划中的常见问题 7

3.1定位不准确 7

3.2广告诉求主题过多或表达不清 7

3.3广告费用的浪费及预算制定不合理 8

3.4广告策划缺乏创意或过分创意 8

3.5广告策划与媒体策划不配套 9

4.对以上问题的几点建议 10

4.1广告定位 10

4.2广告诉求 10

4.3广告费用合理使用 10

4.4避免缺乏创意或过度创意 11

4.5广告策划与媒体策划的统一 11

5.结束语 11

文献