第三方支付平台的营销策略分析与对策

内 容 摘 要

在我国互联网金融科技创新中，对国民生活影响最大的非第三方支付的发展莫属。随着线上电子支付在我国的日益发展，第三方支付慢慢改变着当代人的消费行为和习惯。而支付宝在第三方支付平台中的地位使得它的发展备受关注，我们甚至能够说支付宝的发展引领了国内外线上支付的发展趋向，让普通民众也能真正接触到网上购物的安全便利。因为支付宝在第三方支付平台市场所占据的市场份额日益增长，这对我国第三方支付、线上金融科技的发展产生了巨大的影响，这就意味着第三方支付平台的成长史非常值得探索和研究。

[关键词]：线上支付；第三方支付平台；支付宝；发展；电子商务

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1 引言5

2 第三方支付市场营销概述6

2.1 第三方支付概念6

2.2 市场营销概念6

3 第三方支付市场营销的现状及问题分析---以支付宝为例7

3.1 激烈的行业竞争7

3.2 支付安全问题7

3.3 政策风险8

3.4 自身定位8

3.5 支付宝存在的问题分析及原因分析8

3.5.1 支付宝存在的问题分析8

3.5.2 支付宝存在问题的原因分析9

4 第三方支付市场营销的对策建议10

4.1 第三方支付监管的启示10

4.2 完善我国第三方支付风险的控制和监管11

4.2.1 加强政府监管，完善法律法规11

4.2.2 加强企业内部控制11

4.2.3 建立相关保护机制12

4.2.4 沉淀资金的风险防范12

5 结束语13

文献