名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，企业间广告市场的竞争日益激烈。商家要想让自己的商品或服务在激烈的竞争中脱颖而出就必须运用各种各样的手段。因此广告成了很多商家宣传自己商品或服务的最有效手段之一，而有名人代言的广告商品或服务更会受到广大消费者的追捧。很多不法商家为了自身的利益，恶意夸大自己商品或服务的实际情况，为商品或服务做虚假的陈述，欺骗消费者从而提高自己商品或服务的销量。而这些虚假陈述的广告中，不乏由名人进行代言的广告，由于名人代言的介入，无疑会增大广告的受众范围，使虚假广告中的商品或服务造成更大的社会危害。对于整治我国虚假广告乱象仍有很多欠缺的地方，本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，提出了问题的解决对策。并呼吁加强名人广告的监督管理，杜绝虚假广告，以促进社会和谐发展。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目录

1引言5

2名人广告的概念5

3名人广告的效应6

3.1吸引观众注意力6

3.2提升产品知名度6

3.3促进产品销售7

4名人广告风险表现7

4.1盲目过度的推崇名人效应7

4.2名人与品牌之间形象不符表现7

4.3名人代言虚假广告表现8

5名人广告问题产生的原因8

5.1利益的驱使导致问题广告产生8

5.2消费者盲从，维权意识淡薄8

5.3新闻媒体监管不力9

5.4法律法规建设不健全9

6国名人广告问题的治理对策9

6.1企业应树立正确的名人广告意识9

6.2提高消费者自身素质，完善救济途径10

6.3制定并完善相关法律、法规，加大惩罚力度10

结语11

文献