名人广告规范化问题思考及策略分析

内 容 摘 要

在激烈的企业竞争中，企业营销越来越重视名人代言广告或者参与的广告所带来的名人效应。由于企业竞争的加剧，为了推销自己的商品，各企业可谓是费尽心思,由于名人强大的知名度和号召力，名人代言广告越来越受到企业的青睐，名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，名人代言广告也是一把“双刃剑”，使用得当的话，能提高销售业绩，创造更多的利润；使用不当的话，随着名人的负面印象也会对产品产生一定的负影响。本文通过分析名人广告的营销价值，找出存在的主要风险，提出名人广告的问题及解决问题的对策。 

 [关键词]：市场营销；名人广告； 问题与对策

目       录

1 引言3

2 名人广告概述4

2.1名人广告的概念4

2.2名人广告的优、缺点4

3 名人广告规范化的现状分析5

3．1企业想赢利就必然想到名人代言6

3．2名人广告代言的市场成本6

3．3名人广告代言并不是百分百成功的6

4 名人广告存在的问题分析7

4.1企业与名人在利益的驱使下不计后果的相互依赖7

4.2企业产品的与名人形象不符8

4.3名人代言涉嫌过度、虚假宣传8

4.4名人代言广告宣传市场监管不力9

5 提升我国名人广告规范化的对策建议9

5.1企业要从根本上树立品牌为主，广告为辅的发展意识9

5.2企业要站在发展的角度客观公正的建立名人选择体制10

5.3倡导理性消费，提高自我防范意识10

5.4国家主管部门要精细化指导和监管，全面落实惩办措施11

6 结束语11

文献