名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：近年来，随着我国市场经济的飞速发展，广告业正在突飞猛进，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。其中，名人广告已经成为时尚广告和广告领域的重头戏，无论我们是走在街头还是打开手机、电视，铺天盖地、丰富多彩的名人广告随时随地都吸引着我们的眼球，刺激着人们的消费欲望。顾名思义，名人广告就是由名人制作的商业或公共服务广告。把名人作为广告代言人，就是利用名人在消费者心目中的知名度和影响力，把消费者对名人的喜爱、崇拜、仰慕之情转化为对目标产品的满意度和信赖度，从而取得良好的广告效果。因此，名人广告的蓬勃发展在促进社会经济和文化繁荣方面发挥了重要作用。同时，它也刺激了广告业的发展。原因之一是，名人广告作为一种颇具吸引力的广告形式，在传播产品信息、提高产品知名度、品牌形象设计和促销方面具有很多独特优势，它生动、有感染力，消费者经常主动接受这样的广告信息；另一方面，名人广告很受广告商青睐，因为其影响力远远大于其它形式的广告，更加突出广告的新颖美观，具有一定的文化内涵，具有艺术欣赏价值，可为消费者带来艺术享受和身心愉悦。笔者通过对名人广告中的各种案例挑选部分具有代表行的案例进行逐个分析，并研究案例中所启示的广告现象，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

[关键词]：名人广告 问题   对策  监管

目 录

一、引言4

（一）研究背景4

（二）研究对象4

（三）研究方法4

（四）研究现状4

（五）研究的局限与创新5

二、研究综述及文献5

   （一）研究综述5

   （二）研究文献5

三、名人广告的现状分析6

（一）用巧妙的语言做虚假宣传6

（二）名人广告粗制滥造6

（三）名人责任意识差7

（四）名人广告中出现违法宣传7

（五）名人虚假广告产生名人信誉危机7

四、产生问题的原因分析7

（一）广告相关方难以抵挡金钱的诱惑7

（二）我国的广告法规存在空白7

（三）国家相关机构的监督约束力不强8

（四）新闻媒体监督不力8

（五）消费者维权意识淡薄8

（六）名人选择不当8

五、结论8

（一）企业应该坚持始终以产品为核心，树立正确广告意识8

（二）完善广告法律9

（三）完善监管措施9

（四）加上广告相关方的自律意识，提高责任意识9

（五）完善社会监督10

（六）选择恰当的名人10

六、文献