从明星代言看广告业存在的问题

摘 要

明星有着企业想要的知名度，企业希望能借助这种知名度带动自己的产品，进而获得更高的利润。不可否认，成功的明星代言能取得一个好的效益，获得双赢。但值得注意的是，在火热的明星代言背后所反映的广告内涵和创意的缺失、行业监管不严、缺乏诚信等问题正在对我国广告业及消费者产生不良的影响。本文以明星代言为切入点，了解广告业的发展现状，找到存在的问题并提出相关对策，以期为促进广告业的健康发展贡献绵薄之力。

[关键词]：明星代言；广告业；大众视野

目       录

1. 引言1

1.1. 选题背景1

1.2. 选题意义1

1.3. 研究方法2

2. 明星代言广告的基本理论2

2.1. 相关概念界定2

2.1.1. 广告的定义2

2.1.2. .明星代言的定义3

2.2. 明星代言广告的作用4

2.2.1. 广告的作用4

2.2.2. 明星代言的作用5

3. 从明星代言看广告业的发展现状及存在的问题6

3.1. 发展现状6

3.2. 存在的问题6

3.2.1. 明星代言广告的效益不稳定6

3.2.2. 广告设计的创意水平不高7

3.2.3. 广告媒体的利用不够充分8

3.2.4. 虚假广告泛滥，监管不到位8

4. 完善明星代言广告的对策建议9

4.1. 做好明星代言广告风险的防范和规避9

4.1.1. 建立一个明星代言指标评价体系9

4.1.2. 树立正确的明星代言意识9

4.1.3. 提高危机应变能力9

4.2. 增强创新意识和能力9

4.3. 合理利用广告的多种媒体10

4.4. 全方位降低或杜绝虚假广告10

4.4.1. 广告主和制作方要加强自律意识10

4.4.2. 明星要对广告代言进行取舍10

4.4.3. 加强对执法的监管，规范法规10

4.4.4. 消费者要提高自己的维权意识11

5. 总结11

6. 文献