我国轿车营销市场的现状及发展趋势

【摘要】：

我国已成为一个汽车消费大国，培育健康有序的汽车市场，提升汽车行业服务品质已经显得刻不容缓。分析我国汽车营销现状的基础上，通过对国内外轿车营销模式的分析和对未来轿车营销形式发展的预测，提出了我国轿车车营销模式的发展对策。 

20世界90年代以来，我国汽车产业快速发展，产业实力不断增强。随着我国汽车市场需求的快速提高和开放程度的逐步加大，跨国汽车集团调整了对华战略，提高了对中国市场的重视程度，将中国市场看作其全球市场的重要组成部分。为了使我国汽车企业能抓住机遇，深化改革，发展自己，提升企业竞争力，我们很有必要对我国汽车产业现状与发展趋势进行深入分析。

【关键词】：汽车营销、营销模式、汽车产业

目 录

一、我国轿车产业的发展过程4

二、我国轿车市场的演变过程4

（一）经济增长与政策转变4

（二）产品结构的调整与相关产业的发展5

（三）竞争优势与营销模式的专业性转变5

（四）整合营销的出现4

三、与国际轿车营销模式的比较5

（一）轿车销售通路比较5

（二）汽车营销体制比较6

四、轿车市场营销存在的问题6

（一）缺乏整体规划管理6

（二）品牌意识薄弱6

（三）服务功能不完善7

（四）缺乏战略营销理念7

（五）跨国公司带来的品牌化冲击7

（六）持续的环境污染影响7

五、我国轿车营销模式的探究8

（一）技术创新与营销体系8

（二）强化消费者需求的营销模式8

（三）优化轿车消费的外部环境8

（四）金融信贷模式的发展9

六、小结9

文献