中小企业品牌战略的现状及对策探讨

内 容 摘 要

     随着全球一体化和互联网的发展，全球市场连成一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。因此品牌战略建设的重要性越来越大，也成为企业占领市场的重要工具。所以企业品牌战略管理与发展也成了企业经营管理的一部分，特别是中小企业，要想在竞争中生存下去，必须从战略的高度重视品牌建设发展战略，才能提高企业知名度从而吸引投资者和消费者的关注。而市场又存在复杂性与多变性，目前还有很多企业在品牌战略建设中有很多问题，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小、合资或联营不当等。因此，加强中小企业发展战略的管理至关重要。本文从当下中小企业品牌战略管理现状出发，总结了主要的战略管理问题并分析原因，就存在的问题提出了相关对策和建议。

[关键词]：中小企业、品牌战略、战略管理

目       录

1引言 --------------------------------------------------------------5

2中小企业品牌战略相关概念解析--------------------------------------5

2.1中小企业的品牌战略相关概念 --------------------------------------5

2.2品牌概念和功能  -------------------------------------------------6

2.2.1.品牌的定义 ----------------------------------------------------6

2.2.2品牌的功能-----------------------------------------------------6

2.3品牌战略的定义和目的---------------------------------------------7

2.4企业实施品牌战略的意义-------------------------------------------7

3我国中小企业品牌战略存在缺陷及原因分析-----------------------------8

3.1中小企业品牌意识淡薄，缺乏长远战略规划---------------------------8

3. 2产品质量低下，品牌个性不足，缺乏创新和发展能力------------------9

3.3理论与实际操作经验不足导致战略选择失误 --------------------------9

3.4缺乏相应的机制---------------------------------------------------9

3.5缺乏科学而有效率的品牌管理--------------------------------------10

4企业实施品牌战略的对策--------------------------------------------10

4.1树立正确的品牌观念，重视品牌的创立-------------------------------10

4.2提升品牌理念，提高品牌定位的准确性-------------------------------10

4.3注重品牌推广中的整合传播-----------------------------------------12

4.4培育特色品牌文化------------------------------------------------12

5总结--------------------------------------------------------------13

文献