直营连锁在零售水果行业发展中的作用分析

连锁经营自上世纪八十年代发展以来，连锁经营行业在现代社会发展行业市场中占比不断扩大，连锁经营模式带来的经济效益让更多的零售企业看中连锁经营这种模式。本文结合水果行业先锋--深圳百果园实业发展有限公司，描述了直营连锁在零售水果行业发展中的作用分析，首先对连锁经营及直营连锁特征进行了介绍，然后分析了直营连锁在零售水果行业的现状及特点，其次重点分析了直营连锁在零售水果行业的困境及对策，最后对直营连锁在零售水果行业的发展进行总结。

关键词：直营连锁，现状，困境，对策

目录

一、 公司简介及相关概念4

（一） 公司简介4

（二） 直营连锁概念及特征分析4

1． 直营连锁概念4

2． 直营连锁特征分析4

二、 百果园直营连锁发展现状及特点分析5

（一） 连锁经营发展模式新态势5

（二） 发展方向清晰明确5

（三） 连锁竞争力强6

（四） 品牌建设6

（五） 品牌认知度带来的顾客忠诚度7

（六） 自营物流配送7

三、 百果园直营连锁发展困境及对策分析8

（一） 发展困境8

1． 与新零售模式的融合8

2． 现代信息化技术的运用8

3． 竞争激烈，市场开展压力大9

4． 人员流动性大9

5． 物流配送9

（二） 经营对策分析10

1． 经营融合与进步10

2． 互联网技术10

3． 市场开发技巧运用10

4． 人才培养计划11

5． 匹配与运送11

6． 全产业链建设11

总结12

文献