企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

现阶段，国民经济得到了迅猛发展，全球经济一体化进程逐渐加快，此形势，不仅带给了企业诸多机遇，同时也使得企业之间的市场竞争更加激烈。品牌形象和社会知名度，成为现阶段企业能否和市场竞争环境相适应的重要因素。针对现阶段企业品牌战略发展来说，具体品牌战略实施中存在的品牌运作和价值定位等问题，并就这些问题将科学合理的解决策略提出，是将企业整体发展效率有效提高，促进企业在最短的时间内和市场竞争相适应的重要课题。对此，本文主要阐述了企业品牌的内涵，分析了企业品牌战略实施中的主要问题，并对相关解决策略进行了探讨，以期为广大企业提供有效参考，完善自身品牌战略，促进企业竞争力增强。

[关键词]：企业；品牌战略；问题

目       录

1企业品牌战略的内涵1

1.1   品牌战略的含义1

1.2   品牌战略的内容1

1.2.1品牌市场战略2

1.2.2品牌文化战略2

1.2.3品牌质量战略2

1.3   企业实施品牌战略的重要意义2

1.3.1企业适应市场竞争的必然需要3

1.3.2为企业发展的核心3

1.3.3为社会经济发展的重要动力3

2中小企业实施品牌战略存在的问题3

2.1  品牌意识淡薄4

2.2  企业品牌缺少核心价值定位4

2.3  企业的内部环境不完善5

2.4  品牌决策体系不够完善5

2.5  品牌战略的实施存在一定的盲目性6

3企业品牌战略实施对策6

3.1  正确认识，构建企业品牌观念6

3.2  进行科学的品牌定位7

3.3  创造良好的品牌战略实施环境7

3.4  完善品牌决策体系8

3.5  促进企业品牌市场的多元化发展8

4结语9

文献