名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。而名人广告，则指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的部分。在我们的日常生活中，手机、电视、图书等等，都是广告转播的主要工具，与我们的生活息息相关。各大企业都利用名人作为广告宣传自己的产品，以此快速提升产品的知名度与销售额，树立品牌形象赢得大众的认可。正因如此，名人广告在带来巨大经济效益的同时，也产生了的一些不可避免的问题。所以，当我们在分析名人广告存在的问题及产生原因的基础上，应该采取必要的措施，来避免名人广告所带来的负面影响和危害，更好的发挥名人广告的作用。而本文便是通过分析名人广告的现状，针对存在的主要问题进行分析。

[关键词]：名人广告；问题；危害；对策

目       录

1 导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义4

2名人广告存在的主要问题4

2.1名人广告存在的问题4

2.1.1名人选用不当5

2.1.2名人形象与广告效果密切相关5

2.1.3名人在广告中反客为主6

2.1.4过度推崇名人效应，缺乏正确认识6

2.1.5名人广告存在虚假夸大现象6

3名人广告问题产生的原因7

3.1金钱利益的诱惑导致问题广告产生7

3.2相关法律制度不完善7

3.3新闻媒体监督不力8

3.4消费者一味盲从，维权意识淡薄8

4名人广告问题的解决对策9

4.1树立正确的广告责任意识9

4.2整体评估甄选名人10

4.3完善相关法律法规10

4.4消费者树立理性的消费观，增强自我保护意识11

4.5发挥社会共同监督力量11

5结论12

文献