网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着电子商务的飞速发展，网络购物已经深入普通消费者的生活，B2C已经成为一种主流电子商务模式，越来越多的企业开始参与其中，各种网络营销手段在不断地吸引用户。唯品会电商公司作为后起之秀，依靠品牌限时特卖作为一种创新营销策略，正在迅速发展成为电子商务行业中领先企业，在B2C电子商务行业中不断地创造奇迹。其独特的网络营销策略是其成功的关键。但随着行业逐渐开始进入整合期，行业竞争进一步的加剧，用户对于单一网站的忠诚度不断降低，电商企业获取用户成本不断上升。在众多网络购物电商日趋激烈的竞争中，唯品会电商公司面临的问题也逐渐突显。本文首先阐述了研究的背景和意义，相关理论及唯品会经营状况。通过对唯品会营销问题的深入分析，指出其存在产品同质化严重，缺乏核心竞争力、差异化定价不明显等问题。其次针对提出的各项问题，逐一从明确核心目标顾客、运用差异化定价策略等方面提出相关优化建议。

关键词：网络营销；互联网；电子商务；营销战略

目录

内 容 摘 要I

第1章  绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究意义3

第2章  相关理论综述5

2.1 网络营销5

2.1.1 网络营销定义5

2.1.2 网络营销基本理论5

2.1.3 网络营销常用工具6

第3章  网络营销中的关键问题及对策研究-以唯品会为例8

3.1 唯品会公司简介8

3.2 唯品会网络营销存在的问题8

3.3 唯品会网络营销优化方案9

第4章  结语11

文献