企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

  在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。

品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词

品牌；品牌战略；品牌管理

目       录

摘要1

目录2

1、引言4

2、企业品牌战略的概述4

2.1企业品牌战略的含义4

2.2企业品牌战略的作用5

   2.2.1品牌是产品质量的保证...................................5

   2.2.2品牌是企业形象的重要标志...............................5

   2.2.3品牌能受到法律保护......................................5

   2.2.4品牌能够进行更好的广告宣传.................................5

3、我国企业实施品牌战略的现状分析..................................6

3.1众多昔日品牌“昙花一现”6

3.2品牌战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持6

3.3洋品牌的地位在多数行业仍是难以动摇7

4、我国企业实施品牌战略存在的误区与主要问题 .......................7 

4.1忽略品牌投资，急功近利...9

4.2品牌缺少创新能力9

4.3将广告作为经营品牌的重点9

4.4不重视品牌管理10

4.5品牌缺少抗风险能力10

5.企业品牌战略实施的策略..........................10

5.1要增强品牌战略意识11

5.2选准市场定位，确定战略品牌11

5.3重视品牌的文化底蕴11

5.4树立品牌营销观念12

5.5增强企业开发与创新能力.........................................12

5.6强化品牌的法律保护意识.........................................12

5.7建立完善的品牌战略管理体系.....................................13

6.结论13

文献