名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告（celebrity advertisement）,以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人品的知名度， 促进产品的销售，实现快速营销赚取利润的目的。它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告已经在生活中的方方面面产生深远影响，如利用名人代言广告能刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等。名人广告已经成为社会生活中不可或缺的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是大众，这些问题都是难以避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告负面效应的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动大众，企业和社会经济的发展。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目       录

关于名人广告 。                                             3

名人广告存在的必然性。                                      3

2.1 名人广告的重要作用。                                       32.2 名人与广告的结合必不可少。                                 4

3.名人广告存在的问题。                                         43.1 名人选用不当。                                             43.2 名人形象与广告效果息息相关。                               53.3 对于名人广告缺乏正确认识                                   54.名人广告问题产生的原因。                                     54.1 内因                                                       54.2 外因                                                       65. 解决名人广告问题的对策。                                    65.1.1 名人需加强传播信息的真实与可靠。                         6

5.1.2 企业加强自律                                             65.1.3 媒体加强自律                                             65.1.4 加强法律法规监管                                         7

文献