我国老年旅游市场现状与对策研究

内 容 摘 要

随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。老年人成为淡季出游的主力军，组团出游成为老年人旅游的首选，周边游成为老年人的“最爱”。报刊，旅行社的纸质宣传是老年人获取旅游消息的主要途径。然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已经成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。做好市场调研，制定有针对性的营销策略，开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场产品种类，优化价格策略，提高服务质量，注重旅游服务人文关怀。

[关键词]：银发旅游；市场；需求；营销

目       录

1引言4

1.1我国银发旅游的特点4

1.2我国人口老龄化的特点4

1.2.1 儿童结构4

1.2.2 消费比例5

1.2.3 人口老龄化5

2老年人消费的特点6

2.1理智型消费6

2.2老年人心理惯性强6

2.3需求结构的老龄化特征6

3我国银发旅游开发的可行性分析8

3.1老年人大多有一定的经济基础8

3.2老年人有充裕的时间8

3.3老年人具有强烈的旅游欲望9

4中国旅游“银发市场”存在的问题分析10

4.1旅游市场供需不平衡10

4.2旅游产品却反针对性10

4.3旅游服务项目的专业性不强11

5我国银发旅游市场营销策略12

5.1产品满足消费需求，迎合消费心理13

5.1.1 产品要突出老年人特色13

5.1.2 注重产品质量，提高优质服务13

5.2优化价格策略，创建物美价廉14

5.3沟通方式多样，进行灵活促销14

5.4拓宽营销渠道，提高消费便利15

5.4.1 旅游创新15

5.4.2 电子网络15

5.4.3 旅游销售15

5.5积极开拓老年人的消费市场16

5.5.1 老年人的服装市场16

5.5.2 人口老龄化16

5.6加强政府在旅游市场中的职能17

6.结论19

文献