网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着互联网的发展与普及，以及网络营销的低成本、高效率，加上它的涉及面广，网络营销已经逐步成为企业营销的主要方式之一。网络营销不仅给企业带来了正面的影响，同时也带来了很多负面的影响。网络营销是互联网发展的产物，不仅提高了人们购物的效率，也给企业带来了利益，但是由于企业的一些不专业加上人们对网络营销错误的看法，导致网络营销停滞向前发展。企业应该认真对待网络营销，首先需要转变自己的态度，不能过分的相信网络营销，也不能认为网络营销没有好处。消费者也需要正确对待网络营销，不能盲目消费，更不能听信谣言过度消费。再就是，政府有关部门需要加强对网络营销的管理，不能让犯罪分子有机可乘。

[关键词]：网络营销；互联网+；传统营销

目       录

1.引言1

2.网络营销的发展背景、支持与现状1

2.1 网络营销的发展背景1

2.2 网络营销的支持2

2.2.1 科技发展与互联网普及2

2.2.2 国家政策的推动2

2.2.3 市场机会的牵引3

2.3 网络营销的现状3

2.3.1 网络营销意识薄弱3

2.3.2 网络利用率低，营销方式单一4

2.3.3 商品流通不畅，物流配送滞后4

2.3.4 网上安全机制不健全4

2.3.5 缺乏人才4

3.网络营销的问题5

3.1 人们对网络营销的认识存在偏差5

3.1.1 企业的错误认识5

3.1.2 消费者的错误认识6

3.2 欠发达地区的网络基础设施和配套建设较落后6

3.3 网络营销水平不高6

3.4 网络诚信问题严重7

3.5 专业的网络营销人员太少7

4.针对于网络营销存在问题的对策建议8

4.1 树立正确的网络营销看法和意识8

4.1.1 企业方面8

4.1.2 消费者方面8

4.2 加大对经济欠发达地区网络基础设施建设的投入9

4.3 大力提高网络营销策略水平9

4.4 建立网络诚信体系9

4.5 加强对销售人员专业性的培训10

5.总结10

文献