“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

近年来，随着社会经济水平的提高，人们生活水平也逐渐提高,在极大丰富了物质生活的同时人们也越来越重视对精神生活的追求,除了平日的基本休闲外,假日休闲作为高质量生活指标的衡量,被大家所广泛接受。而假日旅游市场的发展也是我国假日经济发展的重要表现形式，在假日里集中旅游已经成为人们的一种消费、生活习惯,同时也成为我国特殊的经济现象和人文景观,对我国第三产业的消费市场产生了强有力的拉动作用，同时也助于推动我国假日经济的可持续发展。

但是我们也应该意识到假日经济所带来的相关问题，例如：旅游地的非法经营，假日制度的不健全等都会对我国的假日经济带来无法估量的负面影响。因此我们应该重视“假日经济”的基础建设，对旅游行业进行细致的调查研究，深入探索旅游行业所面临的相关问题，在此基础上提供一些可供参考的解决措施，使“假日经济”营销问题走向规范、稳健、可持续发展的方向。

[关键词]：假日经济；旅游行业；营销问题；策略

目       录

1 导论1

1.1 假日经济1

1.1.1假日经济的定义1

1.1.2假日经济的特点1

1.1.3假日经济产生的背景及原因2

1.1.4假日经济对旅游行业的影响3

1.2假日营销3

1.2.1假日营销的定义3

1.2.2假日营销的注意事项4

1.2.3假日营销在旅游行业中的问题4

2 2019年国庆假期旅游产业的运营状况6

2.1 国庆假期旅游市场的特点6

2.1.1旅游消费再创新高，文旅融合传承红色精神6

2.1.2举家出游及高铁、自驾成主流出游方式6

2.1.3出境旅游日趋理性，定制游成新“网红”7

2.2国庆假期接待游客数量及旅游收入情况7

2.1.1国庆假期接待游客数量及旅游收入情况7

3 假期旅游中出现的问题分析8

3.1假期旅游中出现的问题8

3.1.1供求矛盾问题突出8

3.1.2旅游景点环境问题9

3.1.3旅游产品、服务问题9

3.1.4旅游安全问题10

4假期旅游相关问题解决途径10

4.1假期旅游问题的解决方法10

4.1.1加强旅游市场宏观管理10

4.1.2加强旅游产品营销、创新11

4.1.3扩大假日旅游市场供给11

4.1.4旅游者树立理性消费观念12

5 结束语12

文献