我国零售企业营销环境分析与对策

一、引言4

（一）、选题背景4

（二）、研究目的4

（三）、商业零售企业的营销现状4

二、零售企业常用营销策略5

（一）、营销渠道策略5

（二）、品牌营销策略5

（三）、4Ps策略5

三、商业零售企业营销中存在的问题6

（一）、宏观调控失度，大型零售商业超量发展6

（二）、创新意识不强，零售商业发展集中化、业态单一化6

（三）、营销观念陈旧、竞争意识不强7

（四）、市场分析不够，目标市场不准7

四、完善商业零售企业营销战略管理对策8

（一）、从观念上高度重视零售业8

（二）、加强宏现引导，调整零售结构，促进零售业发展8

（三）、发展新型零售业态，增强零售业的生命周期8

（四）、零售营销创新9

（五）、以营销效益为目标，加强企业营销管理9

（六）、大力扩展国内市场，积极拓展国际市场营销空间9

五、结论10

参 考 文 献11

我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展，营销战略管理已经成为商业零售企业获得市场竞争优势，提高经济效益的主要途径。在信息时代，电子商务的出现为商业零售企业的营销战略管理带来了更多的新情况，它不仅加剧了零售企业之间的竞争，更转变了营销发展模式，因此，如何在新的市场竞争环境下制定出科学合理的营销战略则成为商业零售企业发展的关键。基于此，本文从营销战略管理的内容出发，对商业零售企业在营销方面存在的问题，以及相应的管理对策进行分析。

关键词：零售企业  营销战略  问题 管理对策