网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要3

一、网络营销的产生和发展4

（一）、网络营销的定义4

1、广义和狭义4

2、定义说明4

（二）、网络营销的发展前景5

1、消费群体5

2、网销人才5

3、目的5

4、营销特点5

5、方式5

（三）、网络营销的主要优势5

（四）、网络营销的信息传递特点6

二、网络营销中所产生的问题6

（一）对网络营销的认识存在偏差6

（二）网络基础设施和配套建设问题6

（三）我国网络营销策略水平普遍不高6

（四）网络诚信问题没有根本解决7

（五）网络支付的安全性问题7

（六）物流网络系统不配套或物流利用率低下7

三、网络营销存在问题的对策7

（一）树立网络营销观念和意识7

（二）加大对网络基础设施建设的投入7

（三）大力提高网络营销策略水平7

（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善8

（五）减少支付安全性的担忧8

（六）完善物流网络体系，提高物流利用率8

四、结论8

参考文献9

内容摘要

近年来各个新兴产业发展迅速，尤其网上购物渐渐开始在人们的生活中占据了不可或缺的一部分。但与此同时网上购物也受到了一定的局限性，客户只能通过商品页面和描述来查看商品，在购买时就容易增添一些个人主观意识，这样会导致商品到手后发现并不是自己想要。并且信息时代日新月异，如何让自己的产品每天都有一定的曝光度，固定的客源以及新客源的导入也是需要考虑的问题。而且网络营销也受到一定的局限性，我们需要通过网络营销手段，扩大产品品牌曝光率，提高品牌形象，从而推动产品品牌的销售。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。本文着重从其发展的背景开始研究，分析其的发展前景以及特点优势等，并且研究在发展过程中所产生的问题以及相关解决对策。

关键词：网络营销 局限性 对策