事件营销模式——以北京绝味食品有限公司为例

摘要

  随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们的生活节奏变得越来越快，在大多数人忙于工作之余都希望能够最便捷的获得安全、健康、丰富的特色美食，这就给休闲卤制食品的发展创造了良好的条件，湖南绝味食品公司也是借此机会发展起来的，本文以北京绝味食品公司（湖南绝味食品公司下辖的分公司）为例，主要分析促销策略的制定给绝味食品公司带来了哪些效益以及绝味在与其他竞争者竞争中存在的优势与不足，进而探讨休闲卤制食品未来的市场发展前景以及海外市场的开拓、电子商务的实施等等。

关键词：休闲食品；北京绝味食品公司；促销策略

目录

摘要 I

一、北京绝味食品有限公司简介即行业分析 2

（一）北京绝味食品有限公司简介 2

（二）行业现状分析 2

1、生产规模分析 2

    2、休闲卤制食品市场竞争趋势分析 2

二、北京绝味食品营销策略和结果分析 3

（一）北京绝味食品采取的营销策略 3

1、广告促销. 3

2、营业推广 3

3、人员推销. 3

三、促销策略的竞争优势与不足 6

（一）绝味食品有限公司竞争对手 6

（二）绝味与竞争者竞争的优势与不足 7

四、针对营销模式的合理化建议 7

（一）增加促销方式的应用 8

（二）建立020网络体系 8

结    论 9

参考文献 10