范文编号:GS3006 范文字数:7261关于企业产品市场营销与渠道管理摘要： 当今社会,商品高度同质化,企业要想在激烈的竞争中获得利润的最大化,就必须要做到精打细算,而对营销渠道的合理管理,就会在很大程度上为企业减少运作成本,从而使企业获得更大的利润空间。市场营销渠道的决策是一个复杂的过程。市场营销渠道决策的正确..
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范文编号:GS3006 范文字数:7261 关于企业产品市场营销与渠道管理 摘要： 当今社会,商品高度同质化,企业要想在激烈的竞争中获得利润的最大化,就必须要做到精打细算,而对营销渠道的合理管理,就会在很大程度上为企业减少运作成本,从而使企业获得更大的利润空间。 市场营销渠道的决策是一个复杂的过程。市场营销渠道决策的正确与否,是企业能否实现市场营销目的的关键。产品从生产到消费者手中,是通过一定的渠道实现的。企业只有在适当的时间,适当的地点,按适当的数量和价格把产品交付给消费者,才能实现所有权的转移,达到市场营销的目的,从而实现企业目标。 渠道管理是企业为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理,以确保渠道成员间、公司和渠道成员间相互协调和通力合作的一切活动。渠道冲突是不可避免的,当同一品牌的分销商发生价格冲突和窜货时,渠道管理尤为重要。渠道管理的关键是确定冲突的根源及其潜在隐患。建立和完善高效的渠道管理,可以给企业带来高额的利润回报,有助于提高企业竞争力和盈利能力。 本文从市场营销渠道管理的意义及作用、具体内容、设计、渠道管理中存在的问题及解决途径等几个方面,对企业市场营销渠道管理作简单论述。 关键词：渠道；管理；经销商 摘要 2 一、 企业市场营销渠道管理的意义 2 (一) 确保企业再生产的顺利进行 2 (二) 影响产品决策 2 (三) 加速企业产品流通速度 2 二、 渠道管理的具体内容 3 (一) 对经销商的供货管理,保证供货及时 3 (二) 加强对经销商广告、促销的支持,减少商品流通阻力 3 (三) 对经销商负责 3 (四) 加强对经销商的订货处理管理 3 (五) 加强对经销商订货的结算管理 3 (六) 其他管理工作 3 三、 渠道管理中存在的问题及解决方案 4 (一) 渠道管理中存在的问题 4 1.渠道不统一容易引发厂商之间的矛盾 4 2.渠道冗长造成管理难度加大 4 3.渠道覆盖面过广 4 4.企业对中间商的选择缺乏标准 4 5.忽略渠道的后续管理、盲目自建网络、新产品上市的渠道选择混乱等 4 (二) 相应的解决方案 5 1.企业应该解决由于市场狭小造成的企业和中间商之间所发生的冲突 5 2.企业应当选择合理的渠道模式 5 3.厂家必须有足够的资源和能力去关注每个区域的运作 6 4.选择渠道成员应该有一定的标准 6 5.渠道建成后，应经常地、主动地与渠道成员进行情感沟通 6 四、 市场营销渠道管理的创新策略 6 (一) 不断拓宽销售通路 6 (二) 加快建立分销联盟 7 (三) 实现合作营销 7 (四) 产品的分解与渠道组合 7 (五) 激励制度与员工培训 7 1.激励的目的 8 2.员工培训就是提高经销商的人员素质 8 参考文献: 8
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