中小企业实施网络营销策略研究—以李宁企业为例

目       录

一、服装行业网络营销 3

（一）服装行业开展网络营销的必要性 3

（二）服装行业的网络营销策略 4

（三）服装行业的网络营销渠道 5

二、我国服装行业网络营销存在的问题 6

（一）试衣问题 6

（二）安全问题 6

（三）网络营销认识不足，缺乏有效的推广方式 6

（四）商家的诚信问题 7

（五）售后服务问题 7

（六）物流配送问题 7

（七）服装企业的渠道建设存在问题 7

三、解决我国服装行业网络营销存在问题的对策 7

（一）发展虚拟试衣技术 7

（二）加强安全技术措施 8

（三）正确认识网络营销，采取合适的推广模式 8

（四）倡导行业自律，建立信用体系 8

（五）建立完善的售后服务体制 8

（六）完善物流系统 9

（七）做好渠道建设 9

四、李宁品牌服饰网络营销案例分析 9

（一）李宁品牌服饰概况 9

（二）李宁品牌服饰网络营销策略 10

（三）李宁品牌服饰网络营销策略评述 11

五、结论 12

网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销丽言，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法，网络营销由此诞生。它的出现是多种因素综合作用的结果，有其特定的技术基础、观念基础和现实基础。网络营销是互联网技术发展日益成熟的结果，是网络技术发展的新方向，它不仅改变了企业本身的生产、经营、管理，而且对传统的贸易方式带来了巨大的冲击。网络营销最明显的标志便是增加了贸易机会、降低了贸易成本、提高了贸易的效益。它极大地改变了商务模式，带动了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。