关于我国当前市场营销环境的分析与评价

目  录

引 言………………………………………………………………...........………1

一、环境分析与企业对策…………………………………………….................2

（一）企业的品牌意识不强…………………………………………...................2

（二）市场营销人员素质较低………………………………………...................2

（三）市场营销策略 ………………………………………………….....…........2

（四）环境威胁与机会……………………………………………….......…........3

二、我国当前的市场营销环境分析……………………………….......................3 

（一）国内市场国际化    …………………………………………...................3

（二）世界经济规模化………………………………………………...................4

（三）市场竞争多极化……………………………………………..….................4

（四）产品趋向高新化………………………………………………...................4

（五）市场环境分析目的……………………………………………...................4

三、我国的市场营销环境的评判和鉴别 …………………………......................5

（一）传统营销方式将得到发展与完善………………………….......................5

（二）个性化营销将逐渐受到青睐 …………………………….........................5

（三）知识营销将被广泛应用 …………………………………….....................6

（四）服务营销将成为市场营销的主流经济 ………………….........................6

（五）网络营销占有的市场份额将越来越大 ………………….........................7

（六）绿色营销将越来越受到重视 ……………………………….....................7

参考文献 ………………………………………………………………….............8

引  言

市场营销和经济发展的关系，近二十年来，一直引起不少市场营销学者的关注。中国是一个幅员辽阔，潜力深厚的发展中国家，因此，有不少国际上知名的市场营销学者对中国市场营销学的发展亦深表关注。市场营销作为一个学术科目，历史仍然十分短暂。在这一、二十年中，中国的学者所肩负的一个重要使命，便是建立并发展中国本身的市场营销知识。在这个学术发展的初期，一个自然的做法，便是引进选拔国家的市场营销理论，从而使中国的学者及商界人士可以及早把握一些外国的市场营销知识及技巧。然而，在这个引进的过程中，有一点不容忽略的，是现今主流的市场营销学，基本上是一个源自英、美等资本主义经济体系的社会科学学科，所针对的自然是该等地区的商业状况，在一些商业习惯，社会文化，甚至是基本价值观均迥异的地区里，这些源自北美的市场营销知识便未必能发挥作用。