销售模式创新中的粉丝营销——以电影《后会无期》为例

摘  要：从杨幂领衔主演的《孤岛惊魂》到郭敬明一手打造的《小时代》，“粉丝电影”的概念也渐渐走进公众视线，学界或业界开始关注并研究粉丝电影现象。本文通过对《后会无期》的个案研究，探讨粉丝电影的营销模式，尤其是对微博的运用，分析其成功营销的几大因素，对粉丝电影的营销策略进行了总结。

关键词：粉丝经济 粉丝 粉丝电影 微博营销 后会无期

提到郭敬明，便联想到韩寒，两人皆是80后的青年文学代表，一直被拿来各种比较和调侃，而在郭敬明跨界当导演，接连拍摄了《小时代1》、《小时代2》之后，韩寒也忍不住投身电影界，并在今年暑期档凭借处女作《后会无期》拿下6.25亿的票房，成功跻身亿元导演俱乐部。或许《后会无期》并不像《小时代》那样被追捧成“脑残粉”的“脑残电影”，但不可否认，《后会无期》也是一部专门为粉丝打造的影片，不管是从制作、发行，还是宣传上都带着明显的“粉”特征。

一、粉丝与粉丝电影

（一）粉丝的内涵

与粉丝电影相关的概念是“粉丝”，粉丝一词来源于“fans”的音译，从词源学的角度讲，该词源自“Fanatic”，意即“狂热分子”，指那些对媒介明星、演员、节目和文本极端投入的迷狂者。[1][[1] [英]丹尼斯•麦奎尔. 受众分析[M].刘燕南，李颖，杨振荣，译.北京：中国人民大学出版社，2006：48.] 人们开始意识到粉丝这一群体的出现是在2005年超女之后，李宇春的粉丝称之为“玉米”，“玉米”们的疯狂也是第一次让大众意识到粉丝的力量，将一个草根追捧到《时代》周刊的封面。05年应该是粉丝的元年，从这之后明星都渐渐有了自己的粉丝昵称，如谢娜的“娜米“、张杰的“星星”等。因而，有人说明星的崛起，本质是粉丝的崛起。