目录论市场营销的发展趋势1摘要：随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，影响这市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外揭起。本文将从营销观念、营销的驱动因素来简述营销的发展趋势新经济时代。1一、营销理论的概述及观念11、..
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目录 论市场营销的发展趋势 1 摘要：随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组，影响这市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外揭起。本文将从营销观念、营销的驱动因素来简述营销的发展趋势新经济时代。 1 一、营销理论的概述及观念 1 1、市场营销的的概述 1 (1)营销的定义 1 (2)4P营销 1 (3) 4C营销 2 (4)4R营销 2 (5)4S营销 2 2.市场营销的观念 2 二、市场营销发展新趋势的驱动因素 2 1、外部驱动力：消费者的偏好转换 3 2、内部驱动力：企业制度创新 3 三、市场营销发展的新趋势 4 1、“短期”营销理念向“可持续发展”营销理念的转变 4 2、“局部”营销战略向“系统”营销战略的转变 4 3、“正向”营销策略向“逆向”营销策略的转变 4 4、“金字塔”式营销组织向“扁平化”营销组织的转变 5 5、“刚性”营销管理向“柔性”营销管理的转变 5 6、“独立”营销领域向“混合”营销领域的转变 5 参 考 文 献 6
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