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重庆市大学生消费行为及心理研究
[摘 要] 大学生是当今社会的重要组成，是社会发展，民族振兴的主力军，多方面的需要迫使大学生的整体素质需要提高。由于受教育，社会，大众消费观念的影响，当今大学生已有了自己的消费行为和消费心理，所以对大学生的消费行为及心理的研究有利于整个社会的对消费的研究，本文已重庆大学生为例，对大学生的消费行为，消费心理的特点极其因素做了部分的研究分析。
[关键词]：大学生 消费行为 消费心理
改革开放以来 ,中国人的物质和文化生活水平大为改善 ,伴随而来的是日益提高的消费水平。当今的大学生作为社会特殊的消费群体 ,他们的生活消费呈现出独有的特征 ,总的来说其消费比较科学合理。但是也有部分大学生的消费状况令人担忧。
一、大学生出现的消费行为
1、大学生的娱乐休闲消费
休闲消费—大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。
旅游消费——随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大学生纷纷热热衷于出外旅游。根据调查显示，有70.4%的大学生在假期参加过旅游。有40.4%的被访学生平均每次旅游花费在800元以上，其中花费在1500元以上的占了34.9%.
娱乐消费——大学生的娱乐消费数额相当可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY……另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。一部《泰坦尼克号》就足以让大学生体会到偶像崇拜所迸发的力量。这部电影的门票，最低点10元，最高80元，很多大学生看了不止一遍。
2、大学生的学习消费
学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑.....
