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职业女性的消费心理与消费行为
[摘 要] 随改革开放和市场经济的深入发展，社会物质生活迅速的提高，人们的思想意识，生活方式也发生了新的变化，女性是市场最敏感的消费群。占中国"半边天"的女性，她们的市场消费力举足轻重，她们是许多产品、品牌的目标对象。英国著名企业家曾预言，要占领市场，就要抓住女性。由此可以看出，女性在市场上的重要地位．女性，永远是最不可捉摸的一群。她们温柔贤淑，又蛮不讲理；活泼可爱，又多愁善感；渴望无限，又现实无比。都说"女人心，海底针"，要了解这群善变的"半边天"，其难度真可媲美"哥德巴赫猜想"。尤其当代大都是职业女性，以其消费潜力之巨大，更是越来越引起诸多商家的重视。
[关键词]职业女性 消费心理 消费 消费行为
职业女性被称为“黄金商群”，她们大多具有独立的经济基础，购物频次高，购物频繁。她们害怕老去，为追求美丽不惜投入自己的大半收入；她们崇尚女性独立，在职场上从容干练，内心却大多脆弱而柔软，渴望归属感，渴望温情，因此她们喜欢不停地购物安慰自己，以觉得安全和满足，这样一群女性，她们有着的消费心理和消费行为特征跟一般女性有很多不同。
一、一般女性的消费心理特点及消费心理特征
女性消费者并不是指全部女性，而是指在实际市场上有购买能力的女性。通常包括青年、中年女性消费者，年龄段从18—55岁左右。这是因为少年儿童中女性购买者多是在家长指导下进行消费活动，无论是男孩子还是女孩子购买行为尚未完全独立，心理特征区别不大。而老年女性消费者的购买行为和心理从青年、中年时形成了习惯与定式，与中青年女性消费者的差别也不大。从青年时期开始，她们一般就对自己消费的时装、化妆品等自主决策。在家庭中，她们又承担着妻子、母亲的角色，是绝大多数食品、日用品、儿童用品的购买者。在家庭大件商品购买中，她们的意见也起着重要的影响作用，有些人甚至就是最终的决策者..........
