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如何实现明星广告代言效果的最大化

本文ID:LW48618 全文字数:4142 ¥50
以下为范文的一部分,钻石会员可获取全部内容。 查看如何成为钻石会员 全文字数:4142 如何实现明星广告代言效果的最大化 [摘要] 在目前的商业广告中,企业聘请明星作为代言人为产品作宣传的形式越来越普遍。利郎在与陈道明合作后的3年内,销售额增加了10多倍;但是可口可乐、佳洁士和李宇春的合作却以失败告终。明星代..

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全文字数:4142

如何实现明星广告代言效果的最大化

[摘要] 在目前的商业广告中,企业聘请明星作为代言人为产品作宣传的形式越来越普遍。利郎在与陈道明合作后的3年内,销售额增加了10多倍;但是可口可乐、佳洁士和李宇春的合作却以失败告终。明星代言广告利用大众对明星的喜爱,进而产生爱屋及乌的心理;依托媒体对明星的宣传,提高产品的受关注度和知名度;通过明星的个性和形象,建立产品个性和品牌形象。但是,明星广告要面对决策失误、创意不佳或者人气下降等风险。要实现明星广告代言效果的最大化,首先要通过市场调研,选择合适的代言人;其次要注重广告创意,推广品牌理念;最后要跟踪广告效应,维护品牌价值。
[关键词] 广告 代言 效果 最大化

 在目前的商业广告中,企业聘请明星作为代言人为产品作宣传的形式越来越普遍。据统计,2007年央视一套晚黄金时间段(七点至九点)的广告中,明星代言广告的比例高达83.7%,连一贯以来不屑落入明星代言俗套的养生堂,也一改以往差异化营销的策略,斥巨资聘请流行韩剧《大长今》的主角韩国明星李英爱代言公司的最新产品。但是,对任何事物而言,风险和收益都是如影随形的。

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