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[关键词]中小企业；网络营销；市场营销；品牌营销
浅谈中小企业如何借助网络营销发展业务
[摘要]进入21世纪后，网络营销越来越得到中小企业的重视，成为中小企业提升自身竞争力的关键。本文用了SWOT分析法，分析了我国中小企业网络营销的优势、机会、劣势和威胁。针对中小企业网络营销的问题并给出了我自己的建议和对策。
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一、网络营销的概念及特点
对于网络营销的定义目前理论界尚未达成共识，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，对网络营销的理解和认识也存在着较大的差异。根据笔者个人的理解，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销（有时也称为网上营销、互联网营销等，港台地区则多称为网路行销）。根据对各个学者与著作上的定义进行总结，网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活动的实现。也就是说，只要跟网络有关的销售行为就是网络营销。如：人们在浏览网页时经常跳出的插件广告和通过网络邮件发到邮箱中的宣传资料都属于网络营销的范畴。网络营销有五个特点：第一，通过声音、文字、图像等信息的组成的多种形式，使产品的宣传更加丰富多彩。为达成交易进行的信息交换，充分发挥网站的创作性；第二，在互联网上可以每天24小时的提供全球服务；第三，互联网的使用者数量在不断的成长，年轻人成为主要的购买群体。在产品的设计以及促销方式上具有针对性。第四，在网络上传播信息，做广告宣传，可以节约成本，减少印刷使用的纸张和大量的人工成本，显得更加环保。第五，信息更换比较快，能快速的通过网络调查，及时的根据的消费者的需求调整商品信息和有
