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[关键词] 广告代言人 效果 优势 风险 建议
论广告代言人与广告效果之间的关系
[摘 要] 现今，广告已是众企业进行市场竞争的重要手段，也是塑造品牌最常用的方法之一。广告代言人也成为许多企业品牌推广的重要方式，广告代言人的选择直接影响着广告效果。本文在对广告代言人进行综述的基础上，分析广告代言人对广告效果的影响，最后提出选定广告代言人的建议。
广告代言人的综述
1、广告代言人
广告代言人简而言之就是产品的代表人，就是把产品向世人推荐的人。也是能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种产品美好印象的人。广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要的讯息来源角色。广告代言人发挥作用的机理是情感移植。广告代言人的作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
2、广告代言人的特征
