范文字数:4943
【关键词】： 名牌战略 核心竞争力 品牌策略 品牌创新
浅谈中国企业的品牌战略
【摘要】：随着市场经济的不断深化，中国企业要想占领一块属于自己的市场，促进企业的进一步发展，不仅要参与到国外企业共同竞争市场中来，还要积极地寻找新的发展方向，开拓新的产品领域。在同其他企业竞争中，中国企业为了不落后他国企业，一定要打造属于中国自己的国际品牌，在全球范围内提升自己的综合竞争力。
中国加入世界贸易组织已经有十多年的历史了，但是现在，中国虽然在极力的发展自主品牌，却严重缺乏国内原创的品牌理论，品牌理论与实践水平与西方发达国家相比甚远，中国还远远落后这些发达国家。在中国实施名牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识，提高中国产品的国际竞争力。
一、品牌及品牌战略的基本内涵
（一）品牌的涵义
品牌是一个名称、一个术语、一个象征符号或者一种设计，或者是这些名称、术语、象征符号和设计的组合。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的价值有两种形式，其一是用户价值，其二是自我价值。
