新型产品研究在牙膏行业中的运用

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     广义的产品，是指能够提供给市场并引起注意、购买、使用或消费的任何东西，包括实体形态、服务、个性、场所和组织等。狭义的产品仅指实体形态的商品，为本文论述的标的。牙膏作为口腔清洁护理产品，除了基本的清洁功能外，经过多年的发展，已成为集清洁、清新口气、预防口腔症状、带来愉悦体验的日常必需品。自第一支牙膏诞生至今，牙膏行业得到了长足的发展，已成为一个产值超80亿的快速消费品业，为国人口腔健康以及促进经济发展起到了很大作用。

所谓产品研究，就是对产品的结构、技术、设备、包装等进行一系列的研究，以期获得一些关键信息，摸清发展趋势，从而推出更适合市场和消费者的产品。从形态来分，产品研究可以简单地分为静态产品研究和动态产品研究。静态产品研究主要从产品本身进行研究，侧重于产品的包装、技术、概念等，与传统的4P中的product比较接近；而动态产品研则注重消费者研究、市场分析、销售数据的连续追踪、产品的推广等，更关注的是变化着的消费者需求。本文侧重论述静态产品研究。

牙膏作为高速增长的快速消费品，已成为国内外企业共同关注的焦点。自2008年以来，不断地有医药企业加入到牙膏的研发中来。在同质化日趋严重、竞争高度白热化的牙膏行业，要想获得稳步的增长，赢得持续的利润，应当在产品研究中多花一些功夫，以期推出更适合消费者的牙膏产品。