基于柔性视角的企业财务管理研究——以牙膏行业为例

摘　要：在经济全球化的今天，大量外资品牌纷纷涌入我国，以宝洁、高露洁和联合利华为代表的日化巨头对我国的牙膏行业产生了巨大冲击。虽然我国的牙膏品牌有一定的发展，但与外资品牌相比仍有不小的差距。在这种情况下，就要求我国牙膏行业必须转换财务管理模式，实施更科学、更民主、更人性化的柔性财务管理，从而提升企业竞争力，达到组织战略目标。本文从柔性财务管理的基础理论入手，采用比较法和案例分析法对牙膏行业实施柔性财务管理存在的问题及原因进行分析，并提出了建设性的建议。

关键词：柔性理论；柔性财务管理；牙膏行业

Study on Enterprise Financial Management Based on Flexible Perspective

——Take the Toothpaste Industry as Example

Abstract：...

Key words：flexible theory; flexible financial management; toothpaste industry

目    录

一、引 言 1

二、概述柔性财务管理的基础理论 1

（一）柔性财务管理的内涵 1

（二）柔性财务管理的特征 2

三、牙膏行业实施柔性财务管理的意义 3

（一）注重以人为本 4

（二）适应环境变化 4

（三）实现企业价值最大化 4

四、牙膏行业实施柔性财务管理存在的问题及原因 5

（一）主体意识方面存在的问题及原因 5

（二）组织结构方面存在的问题及原因 6

（三）财务活动方面存在的问题及原因 7

（四）市场应对方面存在的问题及原因 9

五、牙膏行业加强柔性财务管理的对策建议 10

（一）以人为本，营造柔性财务管理文化氛围 10

（二）突破传统，转变财务管理组织结构形式 10

（三）人才强企，培养综合型高素质财务管理人才 11

（四）关注顾客，注重以市场需求为导向 11

六、结束语 11

参考文献 13