中韩化妆品中国市场贸易现状分析

摘要

改革开放后，中国已进入世界经济发展趋势，进入二十一世纪后，经济发展更加显着。中国发展作为全球经济领域最快，化妆品作为新兴产业，社会文明，其发展的速度不容低估。随着消费者需求的日益增多，市场中化妆品呈种类化、品牌化。随着日韩文化在中国的兴起，文化影响下衍生产物之一的化妆品，也越来越受到国内消费者的追捧。目前中国化妆品行业面临严峻的考验，化妆品行业的竞争日趋激烈，化妆品行业的人才显现，以及解决中国化妆品生产企业根据现有韩国化妆品的问题 开发和营销策略，针对中国化妆品市场存在的问题，提出了一些建议和对策,并对中国化妆品的未来加以展望。

关键词　化妆品行业、中国、韩国、现状、分析、建议、对策

目录

摘要 I

引言 Ⅱ

第一章 中国化妆品行业的贸易发展现状 1

一、中国化妆品行业的贸易发展现状 1

（一）中国化妆品行业的现状 1

（二）中国化妆品行业的发展趋势 2

（三）中国化妆品行业的不足和困难 3

二、中国本土化妆品品牌的营销策略 3

（一）中国本土化妆品的营销战略 3

1产品定位. 3

2市场选择 3

（二）中国本土化妆品的营销手段 3

第二章 韩国化妆品在中国的发展过程以及现状分析 4

一、韩国化妆品在中国的现状分析 4

（一）韩国化妆品在中国的现状分析 4

（二）韩国化妆品在中国的发展优势分析 4

1科技含量高 5

2满足消费者需求 5

3安全性高 5

（三）韩国化妆品在中国的营销策略分析 5

1文化优势 5

2技术优势 5

3营销优势 6

第三章 中韩两国营销策略手段对比及解决方法 6

一、中韩两国营销策略分析 6

（一）市场营销环境分析 6

（二）化妆品受众市场和购买方式与行为分析 7

第四章 中国化妆品市场存在的问题 7

一、市场存在的问题 7

（一）化妆品人均消费较少，化妆品消费群有待进一步挖掘 7

（二）化假冒伪劣产品难于控制，市场监管需要进一步加强 8

（三）化加强销售渠道监管力度，进一步规范市场秩序 8

二、中国化妆品行业的发展对策 8

（一）重新定位并运用 8

（二）积极开拓农村市场 9

（三）优化渠道结构 9

（四）化妆品产品功能发展 9

1保湿功能发展目标 9

2抗衰功能发展目标 9

3美白功能发展目标 9

4防晒功能发展目标 9

5口服美容品发展目标 9

第五章 案例分析 9

一、案例分析-以珀莱雅、悦诗风吟为例 9

（一）珀莱雅、悦诗风吟现状以及存在问题 9

（二）珀莱雅、悦诗风吟对策建议 11

总结 11

参考文献 12

致谢 12