电子商务企业盈利模式研究

摘要

随着互联网技术的普及和互联网用户的扩大，在线零售业务应运而生，从而迅速分裂了传统零售商的市场。面对在线零售的影响和整个零售市场的下滑，一些传统零售商决定利用互联网发展零售业，以找到新的利润点。苏宁易购作为其中的一员，逐渐探索了适合自己发展的利润模式。以苏宁易购为例，本文件审查了电子商务企业的利润模式，希望改进苏宁易购，并向其他企业提供参考案例。

本文使用文学研究和案例分析来研究苏宁易购的盈利模式。第一，它界定了电子商务的定义、分类、工业特点和要素。第二，苏宁易购的业务战略是短期提出的，苏宁易购的盈利模式是从盈利模式的五个组成部分中分析的。然后，作为一个比较实体，苏宁易购的盈利模式从财务角度进行评估。最后，它总结了苏宁易购的利润模式的利弊，并为苏宁易购和电子零售行业提出了一些建议。

关键词：电子商务；盈利模式；苏宁易购；财务评价

目录

绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）研究内容1

一、电子商务及盈利模式相关概念2

（一）电子商务相关概念2

（二）盈利模式的构成要素2

二、苏宁易购盈利模式分析4

（一）苏宁公司简介4

（二）苏宁易购盈利模式构成要素分析4

三、苏宁易购盈利模式下的财务评价6

（一）盈利情况分析6

（二）负债情况分析9

（三）运营情况分析11

结论12

参考文献13