基于哈佛分析框架下的青岛啤酒财务分析

摘要

啤酒是我国娱乐产业日益发达的今天，生活中不可或缺的一部分，其中青岛啤酒是我们众所周知的一个啤酒品牌，对其进行的财务分析具有相当的象征性。财务分析是企业财务管理过程中必需的一部分，可以发现企业经营中可能存在的风险。首先我们介绍青岛啤酒财务分析的研究背景与研究思路，传统的财务分析方法并不能分析出企业未来的发展前景及战略方向，只能通企业公布的财务数据来进行分析，具有很强的局限性。而哈佛框架下的财务分析正好解决了这些局限性的地方，接下来文章介绍了哈佛分析框架的基本概念，即通过战略、会计、财务、前景四个方面来缜密分析企业将来的发展情况。本篇范文着重写战略分析与财务分析两个方向。首先讲战略分析中的，在PEST分析下的青岛啤酒宏观环境的分析，然后介绍青岛啤酒的SWOT分析，接着写财务报表分析。最后将文章中所发现的青岛啤酒财务管理中所发现的问题与相对应的解决对策罗列出来。希望本次研究可以对改善青岛啤酒的财务状况提供帮助。

关键词：哈佛框架；青岛啤酒；财务分析

目录

一、 绪论1

二、 研究思路和相关背景2

（一） 研究背景及思路2

（二） 哈佛分析框架的的概念2

三、 青岛啤酒的战略分析4

（一） PEST分析下的青岛啤酒宏观环境分析4

1． 政治环境分析4

2． 经济环境分析4

3． 社会环境分析4

4． 科技因素分析5

（二） 青岛啤酒的SWOT分析5

1． 优势5

2． 劣势5

3． 机会6

4． 威胁6

四、 青岛啤酒的财务报表分析7

（一） 盈利能力分析7

1． 销售净利率7

2． 营业利润率8

（二） 营运能力分析8

1． 应收账款周转率9

2． 存货周转率9

3． 总资产周转率10

（三） 偿债能力分析10

1． 流动比率10

2． 速动比率11

3． 资产负债率12

五、 结论13

（一） 通过财务分析发现的问题13

（二） 针对问题的解决措施13

（三） 青岛啤酒的未来发展13

结论15

参考文献16