长城汽车股份有限公司盈利能力分析

中文摘要

在现代经济体制下，不同经济环境所带来的机遇和竞争对企业来说也是一种巨大的挑战，为了企业的良好发展，企业的财务分析就显得尤为的重要。营运能力、盈利能力、偿债能力是企业的财务分析的三大指标，这其中盈利能力是企业的各个环节经营结果的具体表现，企业的经营好坏都能够通过盈利能力表现出来，获取利润和如何更好地获取利润，这正是企业的最终目标和不断改进的地方。

本文以长城汽车股份有限公司为研究对象，长城汽车是中国民营汽车品牌中的佼佼者，曾经在2016年度创造出了汽车销量超过一百万辆，净利润超过一百亿的好成绩，让人为之惊叹。可是在2017年度，在汽车的销售量变化不大的情况下，企业的净利润却相比前一年度减少了一半，针对这个情况，运用盈利能力分析的各项指标对长城汽车近几年的营业数据进行具体分析，找出长城汽车股份有限公司在盈利方面存在的问题，并提出相应的建议，提升长城汽车的盈利能力。

关键词：盈利能力分析；销售毛利率；营业利润率

目录

一、 盈利能力分析的相关理论1

（一） 盈利能力分析的含义1

1． 盈利能力的含义1

2． 盈利能力分析的含义1

（二） 盈利能力分析的常用指标1

1． 与营业有关的盈利能力分析1

2． 与投资有关的盈利能力分析1

3． 与费用有关的盈利能力分析1

（三） 盈利能力的重要性及分析的目的2

1． 盈利能力分析的目的2

2． 盈利能力分析的意义2

二、 长城汽车股份有限公司简介及盈利能力分析2

（一） 长城汽车简介2

（二） 长城汽车盈利能力分析2

1． 与营业有关的盈利能力分析2

2． 与投资有关的盈利能力分析4

3． 与费用有关的盈利能力分析5

4． 主力车型销量分析6

三、 三、长城汽车股份有限公司经营中存在的问题6

（一） 销售费用涨幅巨大6

（二） 长城汽车主力车型销量出现问题7

（三） 长城汽车的产品结构过于单一7

（四） 整体获利能力和对资本的利用效率下降7

（五） 对市场状况和消费人群调查不充分8

（六） 对国际市场的开发不足8

四、 四、提升长城汽车股份有限公司盈利能力对策8

（一） 降低销售费用，减少在宣传投入和购车优惠8

（二） 对企业的主力车型进行改进9

（三） 改变过于单一的产品结构9

（四） 加强企业对资本的利用效率，合理有效投资10

（五） 把握市场大方向，制定合理的销售目标10

（六） 更进一步拓展国际市场11

参考文献12