企业盈利能力分析——以李宁体育用品公司为例

摘要

从21世纪开始，中国的体育用品公司发展十分迅速，并且结束了国外体育用品公司垄断中国市场的局面，李宁公司在成立初期，由于质量好、款式新颖，并且准确的将目标客户定位于70后和80后，迅速的成为了国产体育品牌的领头羊。但是受前期盲目扩张的影响，李宁公司开始出现高库存问题，从李宁公司2010——2014年的财务报告中可以看出，其亏损金额累计超过31亿元，直至2015年才重新盈利。到了2018年，李宁公司的营业额达到47亿元，其中纯利润达到23亿元，远超曾经的巅峰。

本文将李宁公司选为研究对象，通过对其品牌运营、资金管理、销售能力、财务能力、盈利能力等多方面进行了研究，去发现其存在的问题，并且提出比较具有针对性的建议。

关键词：盈利能力;李宁;利润

目录

绪论1

一、 企业盈利能力的概述2

（一） 盈利能力的含义和影响因素2

1． 影响盈利能力的财务因素2

2． 影响盈利能力的非财务因素2

（二） 分析盈利能力的目的3

二、 李宁公司的状况4

（一） 基本情况4

（二） 发展历程4

三、 李宁公司盈利能力分析5

（一） 指标分析5

1． 销售毛利率5

2． 净资产收益率5

3． 主营业务利润率6

（二） 质量分析6

四、 提高李宁公司盈利能力的对策8

（一） 优化销售渠道8

（二） 聚焦核心品类9

（三） 清晰产品定位9

（四） 提升品牌文化认知度9

（五） 创新商业模式10

结论1

参考文献2