京东集团盈利质量研究分析

摘要

截止2020年，固定宽带家庭普及率达到70%， 中国网民数量达到11亿人，占人口总量的75%，随着信息技术的不断发展和完善，加之以庞大的人口基数为依托，电子商务自发展以来，一直保持良好的势头，电子商务起源于欧美，兴盛于亚洲，其中，中国成为目前世界上最大规模的电子商务市场，并且有望一直保持，2014年，中国电商业飞速发展，众多电商集团飞速上市，其中，包括京东、阿里巴巴等电商巨头，但是上市之后各企业均有不同的发展，有的企业由于盈利等原因离开人们的视野，有的企业或改变盈利模式、或加强经营战略，使得企业的盈利状况得到改善，使自身得以发展。对于企业来讲，盈利能力是一个企业生存发展的基础和核心，拥有使企业长期获得盈利，是企业生存发展的必然要求和根本保障。基于以上，本文对京东集团盈利能力做出浅要分析。

本文将以京东集团作为研究对象，探究其盈利模式。本文开篇对研究对象的研究背景、研究目的及意义以及盈利相关的概念做出阐释，并且对京东集团加以简单介绍，以财务报表分析法以及杜邦分析法作为主要研究方法，以个人角度分析京东集团的财务状况，并作出结论，最后致谢参考文献及指导老师

关键词：电子商务；上市；盈利模式；京东集团

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容1

（四） 研究方法1

二、 盈利模式相关理论3

三、 京东集团盈利能力分析4

（一） 京东集团简介4

1． 发展历程4

2． 京东集团发展理念4

（二） 基于财务报表盈利能力分析4

（三） 基于杜邦分析的盈利能力分析6

1． 净资产收益率分析7

2． 总资产周转率分析7

3． 销售净利率分析7

4． 权益乘数分析7

四、 京东集团盈利模式问题分析9

（一） 京东集团盈利模式问题9

1． 行业内部竞争压力过大9

2． 成本控制9

3． 物流问题9

4． 服务不全面9

（二） 京东集团盈利问题成因分析9

1． 行业内部竞争压力9

2． 成本问题成因9

（三） 本章小结10

结论11

参考文献12