湘华公司盈利模式问题研究

摘要

大型互联网企业湘华公司虽然全年盈利很高，但其利润模式仍然需要优化。因此，从企业利益模式的角度出发，本文首先介绍了互联网企业的利润模式，然后使用利润模型的设计要素理论和营业理论，对湘华的主要商业结构和各种商业利益，为公司运营做出的贡献进行了研究，分析了湘华公司在不同开发期间的利益模式，对湘华公司的利益模式进行了全面的讨论，之后总结了利益模式的影响因素。湘华公司是中国最具综合性的互联网企业，但核心竞争力稍差，该公司将大部分能源用于游戏产品，提高了公司的利润风险，从而降低了国内外的市场份额。产品重复、增值业务不足等问题影响着企业利益的增加。针对这些问题，本文建议加强广告业务的扩大，积极扩大海外市场，加强各部门之间的紧密合作，做好市场调研等改进措施，以促进企业的长期发展，同时为研究中国互联网企业的利益模式起到借鉴的作用。

关键词：互联网企业，盈利模式，财务分析

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、湘华公司盈利模式分析2

（一）湘华公司概述2

（二）湘华公司整体运行的盈利模式分析2

（三）湘华公司业务体系盈利模式分析2

1.社交业务体系盈利模式分析2

2.金融业务体系盈利模式分析3

3.娱乐业务体系盈利模式分析3

4.资讯业务体系盈利模式分析3

三、湘华公司盈利模式存在的问题5

（一）内部问题5

1.利润来源风险较高5

2.国外市场占有率低6

3.产品重叠问题6

（二）外部问题7

1.支付问题7

2.竞争带来的影响7

四、改进与优化湘华公司盈利模式的建议与对策8

（一）针对盈利模式内部问题的解决措施8

1.加强与高端广告商的合作8

2.积极开发国际市场8

3.减少企业内部的不当竞争8

（二）针对盈利模式外部问题的解决措施8

1.增大对支付安全的监管8

2.加大对专利技术的保护9

研究结论10

参考文献11