视频网站盈利探析 (2)

摘要

移动互联网的兴起推动了信息传播的创新。短视频以其短、快的传播特性成为社交媒体平台上内容分发的主要形式之一。短视频内容市场以其高融资、高曝光率成为移动互联网内容创业市场的红海。在平台和创作者积累流量后，他们开始探索商业盈利模式。然而，移动平台和媒体的发展带来了混乱。市场“两八定律”的出现，对创作者的生存提出了严峻的考验。另一方面，随着短视频创作门槛的降低和内容生态的开放，在追求“流量为王”的市场竞争中，平台出现了大量内容同质化现象，侵权盗版也在制约着市场的健康发展，创作者的收入被非法分割。由于对短视频市场的整体环境、发布渠道、平台属性和盈利手段缺乏正确认识，许多小型短视频制作企业长期亏损，甚至不得不解散。国内短视频市场的盈利模式陷入困境。因此，对短视频盈利模式的研究不仅是一个热点，也是一个热点，对业界和学术界都具有重要的价值和意义。在本文的基础上，对国内视频制作者的几种商业化制作模式和方法进行了简要的分析，以期为国内视频制作提供一些有益的思路和方法。

关键词：短视频；商业变现；盈利模式；盈利要素

目录

摘要2

一、绪论4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

二、概念界定4

（一）盈利模式”概念界定4

（二）盈利模式构成要素5

1.内容提供者5

2.平台提供商5

3.广告提供商5

4.用户5

三、现阶段优酷网盈利模式5

（一）广告收入5

（二）用户付费6

（三）自制剧6

四、存在的问题及原因分析6

（一）盈利模式单一6

（二）付费模式难以成型6

（三）自制剧收益甚微6

（四）未能充分发挥平台优势7

五、短视频盈利模式的优化建议7

（一）优化盈利源、盈利点配置：利用AI补齐短板7

（二）重视盈利对象的诉求，坚持说好的故事7

（三）借力盈利杠杆，智能算法和大数据双向结合8

（四）构筑盈利屏障，加强IP化运作8

六、总结9

参考文献10