电子商务企业盈利能力分析—以阿里巴巴为例

摘要

盈利是企业维系活力和不断成长的根基和前提，也是企业进行生产经营活动的目的。在目前互联网和电子技术的不断发展下，带动了电子商务企业的蓬勃发展和创新。但在如今的市场经济大环境下，尤其是通信技术的发展急速推动了全球一体化进程的情况下，每个企业都面对着更大的利益和更大的风险。在这种极具风险的环境下竞争，每个公司都希望不停地力争上游。对于一个电子商务上市企业来说，拥有不俗的销售业绩，保持稳定的盈利水平是十分重要的，不仅可以提升股东投资者的信心，还可以保持企业的向好发展。股东和各投资者对于企业的财务状况进行了解的主要途径是通过企业发布的财务报表，通过财报中的各项数据对企业盈利水平进行分析。

在众多的财务分析方法中，本文所选用的是杜邦财务分析体系，因为它对比其他方法具有更全面和更准确的特性。杜邦财务分析所具有的精确全面的特征，使其能将企业盈利能力相关的各项数据有序地结合，形成分析体系，从而对企业的盈利能力进行综合的分析。本文所选用的是该企业在2015年-2019年期间的年报数据，从中将关键信息进行提取和分析，全方位研究企业盈利能力情况。综上所述，本文研究的是企业盈利能力水平，研究所用的方法是杜邦财务分析。

关键词：阿里巴巴；盈利能力；杜邦财务分析

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

（三） 企业介绍1

二、 企业盈利能力概述2

（一） 企业盈利能力定义2

（二） 企业盈利能力研究的意义2

三、 杜邦财务分析体系的理论3

（一） 财务分析理论3

1． 对比分析法3

2． 趋势分析法3

3． 比率分析法3

（二） 杜邦财务分析体系理论4

四、 基于杜邦财务分析体系的企业盈利能力分析6

（一） 销售净利率指标解析6

（二） 总资产周转率指标解析7

（三） 总资产净利率指标解析7

（四） 权益乘数指标解析8

（五） 净资产收益率指数解析9

五、 结论与建议12

（一） 研究结论12

（二） 提升建议12

1． 加强低成本优势，严格控制期间费用12

2． 结合最新5G技术，提供更好的用户体验12

参考文献14