北京金山办公软件股份有限公司盈利能力分析

摘要

随着我国经济的不断发展，互联网技术以及互联网公司也迅猛发展，互联网市场瞬息万变，互联网公司也在这种竞争的浪潮中不断变化，有一夜成名，也有一夜崩塌的公司。盈利能力是企业发展的重要指标，盈利能力强的企业抗风险能力和持续发展的能力也就越强，因此企业必须分析自己的盈利情况，掌握自己的盈利能力，才能够更好地保持企业的健康发展。

本文以北京金山办公软件股份有限公司（简称“金山公司”）为例，从财务视角入手，采用杜邦分析，对比腾讯和37互娱公司，分别从盈利能力“量”（即：净资产收益率、销售净利率、总资产周转率、权益乘数）和“质”（即收现性、稳定性）两个方面综合分析评价金山公司的综合盈利能力，结果显示金山公司盈利能力总体较好，但是还是存在三个方面的问题：盈利结构不是很完善，盈利来源较单薄；盈利的稳定性不足，收现水平波动较大；成本控制和突发应对能力不足。针对存在的问题，本文提出寻求多元化发展、持续技术革新与创新、保持差异化战略等对策，以帮助金山公司提升盈利能力，促进企业长远健康发展。

关键词：盈利能力；金山公司；杜邦分析

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

1． 背景1

2． 意义1

（二） 国内外研究综述1

（三） 研究思路与方法2

1． 研究思路2

2． 研究方法2

二、 金山公司概况和盈利模式现状4

（一） 金山公司概况4

（二） 金山公司盈利模式现状4

1． 利润来源4

2． 利润对象4

3． 营销措施5

三、 金山盈利能力评价6

（一） 基本盈利概况6

（二） 盈利能力“量”的分析6

1． 净资产收益率6

2． 销售净利率8

3． 总资产周转率9

4． 权益乘数10

（三） 盈利能力“质”的分析11

1． 金山公司收现性11

2． 金山公司的稳定性13

3． 小结13

四、 盈利能力的提升建议14

（一） 寻求多元化发展14

（二） 保持差异化战略定位14

（三） 加强产品研发成本控制15

结语16

参考文献17