电商企业的盈利能力分析——以苏宁易购为例

摘要

近几年在互联网和电子技术迅猛发展的浪潮下，传统零售业面临机遇和挑战，我国的电子商务进入了新阶段，电商企业在我国经济发展的组成部分中的比重愈加提升。苏宁易购在2015年进入“互联网+零售业”市场后进行了转型升级，成为了当代极具代表性的电商企业。盈利能力能够反映一个企业的发展和经营现状，不仅可以对过去和现在的经营状况进行总结，还能够预测企业未来的发展前景。因此，本文从盈利能力这个角度出发，对苏宁易购在经过转型后盈利能力的变化进行分析总结。

本文首先阐述盈利能力相关的概念，进而在苏宁易购的财务报表中选取数据，从一般分析和税后利润分析两个方面对苏宁易购近5年的盈利能力进行分析，而后从分析中找出企业在发展进程中出现的与盈利能力相关的问题，并提出相应的对策及建议。

关键词：盈利能力分析；苏宁易购；电商企业

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究方法及内容1

（三） 国内外研究综述1

二、 企业盈利能力的基本理论3

（一） 企业盈利能力的概念3

（二） 企业盈利能力分析的内容3

1． 企业盈利能力的一般分析3

2． 股份公司税后利润分析3

三、 苏宁易购盈利能力分析4

（一） 苏宁易购的概况4

（二） 苏宁易购盈利能力的一般分析4

（三） 苏宁易购税后利润分析6

四、 苏宁易购盈利能力优势劣势分析8

（一） 苏宁易购盈利能力的优势分析8

1． 经营项目多样化的优势8

2． 自营能力卓越的优势8

（二） 苏宁易购盈利能力的劣势分析8

1． 网络电商竞争方面的劣势8

2． 产品差异化的劣势9

五、 加强苏宁易购盈利能力的建议10

（一） 坚持多元化发展战略10

（二） 升级产品结构10

（三） 强化低成本的优势10

（四） 优化资本结构10

（五） 注重人才培养11

结语12

参考文献13