基于产品生命周期的定价策略分析

中文摘要

新时期，跟随能明显发现在逐渐成长的社会主义经济体制，我国的企业发展也非常可观，越来越多家企业出现在市场中，规模也有所扩大，企业之间的竞争在市场中也存在或强或若的竞争。关注不同的产品会发现，生命周期作为一个重要因素，在产品最终定价中起了很大的作用。产品价值能为企业带来很大的经济利益，统计基于产品生命周期增加的产品给企业带来的盈利，使成本在销售中降到最低从而使企业获得最大化价值。传统的市场营销理论中依据产品在所有时期表现出来的销售量将产品划分为四个阶段：第一个阶段是导入期，第二个阶段是成长期，第三个阶段是成熟期以及最后一个阶段衰退期，四个周期合起来就是一个产品的生命周期。同时企业根据产品四个不同的阶段在市场竞争中的客户群体特征选择更有利的定价策略。因为该理论的成立是基于产品的生命周期曲线呈现为钟型的，具体表现为产品前两个阶段较短、后两个阶段比较缓慢，所以企业可借助企业所生产的产品的生命力以及适宜的定价策略在市场上能比较顺利地收回成本，而且赢得高额利润。

关键词：生命周期；重要作用；方法；具体影响；定价策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

（二） 国内外研究现状1

二、 生命周期产品最终定价中的重要作用2

（一） 不同生命周期的定价影响销量2

（二） 不同生命周期的定价影响企业发展2

三、 产品生命周期的不同阶段定价的方法3

（一） 产品导入期定价的方法3

（二） 产品成长期定价的方法4

（三） 产品成熟期定价的方法4

（四） 产品衰退期定价的方法4

四、 产品的生命周期下产品定价策略分析5

（一） 导入期定价策略存在的问题与原因5

（二） 成长期定价策略存在的问题与原因6

（三） 成熟期定价策略存在的问题与原因6

（四） 衰退期定价策略存在的问题与原因6

五、 产品的生命周期对定价策略的具体影响7

（一） 导入期定价策略选择建议7

（二） 成长期定价策略选择建议7

（三） 成熟期定价策略选择建议8

（四） 衰退期定价策略选择建议8

六、 结束语8

参考文献9