京东的盈利模式分析和评价

摘要

随着互联网技术的在我国的不断发展，网络用户也随之增加，为了满足人们日益丰富的日常需求，电子商务领域衍生了许多的商业模式，伴随着商业模式背后的盈利模式引起了学者们的关注。京东作为我国最具代表性的B2C电商企业，以其独特的商业模式和盈利模式在电商企业占领了一席之地，在一定意义上引领了B2C企业的发展方向，成为其他企业争相模仿的对象。但是京东的经营状态常年处于亏损，从侧面反映其盈利模式也存在较大的问题。本文以京东集团为研究对象，首先对京东的发展背景以及当前的主要业务做基本阐述；其次在基本业务的基础上进一步了解其盈利模式的发展历史，并对其盈利模式的现状进行零售、金融、物流三个方面的深度分析；然后运用SWOT分析方法对京东的盈利模式的优势、劣势、机会、威胁进行分析；最后根据所学对京东的盈利模式提出改进建议。

关键词：京东 电子商务 盈利模式

目录

摘要- 2 -

目录- 3 -

第一章 绪论- 4 -

1.1研究背景- 4 -

1.2研究意义- 4 -

第2章 京东- 5 -

2.1京东电子商务简介- 5 -

2.2主要业务- 6 -

第三章 京东盈利模式现状分析- 7 -

3.1“零售”- 8 -

3.1.1直接销售- 8 -

3.1.2虚拟店铺出租- 8 -

3.1.3广告收入- 9 -

3.2“金融”- 9 -

3.2.1金融服务增值收入- 9 -

3.2.2资金吸收再周转- 9 -

3.3“物流”- 10 -

第四章 京东盈利模式的SWOT分析- 10 -

4.1优势（strengths）- 10 -

4.2劣势（weakness）- 11 -

4.3机会（opportunities）- 11 -

4.4威胁（threat）- 12 -

第五章 京东盈利模式的优化建议- 13 -

5.1基于“零售”- 13 -

5.2基于“金融”- 14 -

5.3基于“物流”- 14 -

结论- 15 -

参考文献- 16 -