浅析免费网络游戏《王者荣耀》盈利模式

中文摘要

利润是企业的最主要目标，盈利模式则是一个企业能否成功达到该目标的核心。分析成功企业的盈利模式是带动及指导行业内后来者的重要途径。虽然，当今中国已成为世界级的互联网大国，但因其游戏产业发展较晚，以及早年的政策问题，使之中国现如今在游戏产业上仍有很多不成熟之处。本文通过对网络游戏中最具典型代表性的《王者荣耀》为例，对其盈利模式进行分析、分类，探索免费网络游戏的盈利模式的发展方向和创新思路，找寻我国游戏行业未来趋势，为同类企业提供借鉴。

关键词：免费；网络游戏；盈利模式；王者荣耀

目录

一、 盈利模式与免费网络游戏概述1

（一） 盈利模式1

（二） 利润目标1

（三） 利润来源1

1． 利润点1

2． 利润屏障1

（四） 免费网络游戏行业现状1

二、 中国移动游戏行业背景概况2

（一） 《王者荣耀》游戏概况2

（二） 《王者荣耀》游戏运营概况2

三、 《王者荣耀》的盈利要素分析3

（一） SWOT分析3

1． 优势分析3

2． 劣势分析3

3． 机会分析3

4． 威胁分析3

（二） 《王者荣耀》的盈利要素分析4

1． 利润目标人群4

2． 利润来源4

3． 利润点4

4． 利润屏障5

四、 《王者荣耀》免费营销模式的得失分析及其启示5

（一） 免费网络游戏营销下所面临的问题5

（二） 启示5

五、 结语6