互联网行业盈利能力分析——以新浪为例

摘要

在科技进步的鼎力推动下， 互联网+和大数据正成为时代的主旋律。在我国，互联网行业正处于飞速发展和大量创新的时期，百舸争流，唯能者胜。不论是中小企业，亦或是大型企业，若想于市场立足，还需找准自身发展方向，提高企业生存能力，证明企业自身的价值所在。而企业的盈利能力是衡量企业当前的存活能力和未来发展潜力的有效标准之一，它还可以表明企业当前管理者的能力水平，协助其回望过去，总结成败之因，助企业长足进步。此外，它在某种程度上也可以帮助企业展望未来发展前景，不仅对企业本身有重大意义，也能促进行业的繁荣。本文利用新浪公司历史数据进行分析，总结其成功的重要因素，为其未来发展提供相关建议。

关键词： 互联网行业；盈利能力分析；影响因素

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 研究内容和研究方法2

1． 研究内容2

2． 研究方法2

二、 盈利能力概述2

（一） 盈利能力的概念及相关指标2

1． 企业盈利能力的概念界定2

2． 企业盈利能力的评价指标2

（二） 国内外研究综述3

1． 国内研究现状3

2． 国外研究现状3

三、 大数据时代背景及新浪公司简介3

（一） 大数据时代背景3

（二） 新浪公司简介4

1． 发展历程4

2． 主营业务5

四、 新浪公司盈利能力分析6

（一） 单指标分析6

1． 股东权益报酬率6

2． 资产报酬率7

3． 权益乘数7

4． 销售净利率8

5． 总资产周转率8

（二） 综合分析8

五、 新浪公司盈利能力影响因素及其提升9

（一） 新浪公司盈利能力的影响因素9

1． 外部环境9

2． 内部模式9

（二） 新浪公司盈利能力的提升建议9

1． 坚持创新，挖掘用户深度需求9

2． 持续开拓，走多元化发展道路9

3． 树立目标，不断优化组织结构10

六、 结论10

参考文献10